שיווק בטלוויזיה נשאר אחת מהדרכים היעילות ביותר להגיע לקהל רחב ומגוון, גם בעידן שבו הדיגיטל תופס מקום משמעותי. בפרסום טלוויזיוני יש יתרונות רבים, כמו היכולת לחשוף את המותג לאוכלוסיות גדולות ומגוונות, ליצור תחושת אמינות וביטחון, ולהניע לפעולה בצורה חווייתית ומרגשת. אם אתם שוקלים לפרסם בטלוויזיה בישראל, חשוב לדעת באילו ערוצים כדאי לבחור ומה מאפיין כל אחד מהם.
הערוצים המסחריים: קשת 12, רשת 13 ו-ערוץ 14
הערוצים המסחריים בישראל, קשת 12 ורשת 13, הם הערוצים הפופולריים והנחשבים ביותר. הם מציעים מגוון רחב של תוכניות בידור, חדשות, סאטירה, תוכניות ריאליטי ודרמות, שמגיעות לקהלים שונים, מגילאים צעירים ועד מבוגרים. בנוסף, ערוץ 14, ערוץ נוסף המשדר תכנים תיעודיים, ייחודי גם הוא ושייך לרשות השידור.
- קשת 12: עם תוכניות כמו "המירוץ למיליון" ו"ארץ נהדרת", קשת פונה לקהל רחב ונפוצה בין אם מדובר במפרסמים המעוניינים בקהל צעיר ועד למפרסמים עם מוצרים או שירותים המיועדים גם לאוכלוסיית גיל הזהב.
- רשת 13: בערוץ זה משדרים תכניות ריאליטי, סדרות דרמה וחדשות. תוכניות כמו "הכוכב הבא" ו"מאסטר שף" מביאות אליו קהל מגוון וצעיר יחסית, דבר שמושך מפרסמים שמעוניינים בהגעת קהל צעיר.
- ערוץ 14: למרות שהוא פחות נפוץ מהשניים הקודמים, ערוץ 14 עדיין מהווה פלטפורמה למפרסמים שפונים לקהל חובב תכנים תיעודיים ותרבותיים.
היתרון של ערוצים אלו הוא החשיפה הרבה, אך העלויות גם גבוהות ויכולות להיות פחות גמישות בתקציב.
הערוצים הציבוריים: כאן 11 ו-כאן 33
ערוצים אלו פונים בעיקר לקהל ישראלי המחפש תוכן איכותי עם דגש על תרבות, חינוך ותוכן ציבורי. הם מציעים מקום למפרסמים שרוצים להציג את המותגים שלהם בקונטקסט עם תכנים תובעניים ואיכותיים.
- כאן 11: ערוץ הטלוויזיה הציבורי מציע מגוון תכניות חדשות, דוקומנטריות וסדרות דרמה שמיועדות לקהל מגוון. הערוץ משדר תוכן שמטפל בנושאים של חברה ותרבות, דבר שיכול להיות אידיאלי למפרסמים המעוניינים להתמקד בקהלים ספציפיים.
- כאן 33: ערוץ זה מתמקד בעיקר בתוכן חינוכי ובערוצים נוספים העוסקים בתרבות, אומניות, חינוך וסדרות דוקומנטריות. המפרסמים בערוץ זה מגיעים לקהל יעד מצומצם יותר, אך מדובר בקהל משכיל ורגיש לתוכן איכותי.
היתרון של הערוצים הציבוריים הוא העלות הנמוכה יחסית לעומת הערוצים המסחריים, אך יש לקחת בחשבון את קהל היעד המיוחד.
ערוצי הספורט: ספורט 1, ספורט 2 ו- ESPN
ערוצים אלו מציעים פלטפורמה מעולה למפרסמים שרוצים לפנות לקהל חובב ספורט. הם משדרים תכנים כמו משחקי כדורגל, כדורסל, טניס ועוד, ומגיעים לקהל שמתעניין בתרבות הספורט בארץ ובעולם.
- ספורט 1 ו-ספורט 2: ערוצים אלה משדרים את משחקי הליגה הישראלית והליגות האירופאיות, מה שיביא קהל רחב של גברים צעירים ומבוגרים. מפרסמים בתחום הספורט, כושר, בריאות וצרכים גברים יכולים למצוא כאן מקום מצוין.
- ESPN: ערוץ בינלאומי שמציע תכנים בספורט בינלאומי. המפרסמים שמחפשים להגיע לקהל חובב ספורט המתעניין בליגות אמריקאיות או ספורט גלובלי, יכולים להיעזר בערוץ זה.
שיווק בטלוויזיה בישראל מציע מגוון רחב של אפשרויות, כל ערוץ מציע קהל יעד שונה, תלוי בסוג התוכן שמוצע. בשקלול בין החשיפה, המחיר והקהלים השונים, יש לבחור את הערוץ המתאים ביותר לאופי המותג ולמטרות השיווקיות.
כמה עולה פרסומת לפי ערוץ
המחירים לפרסום בטלוויזיה בישראל משתנים לפי מספר גורמים, כגון:
- סוג התוכנית (תוכנית פופולרית או תוכנית פחות צפויה)
- שעת השידור (שעות שיא יקרות יותר)
- משך הפרסומת
- תקופת השנה (עונת חגים או תקופות חופשות עשויות להיות יקרות יותר)
המחירים יכולים להשתנות משמעותית, אך להלן הערכה כללית של מחירים לפרסומות לפי ערוץ (על פי נתונים מוערכים):
| ערוץ | מחיר פרסומת | הערות |
|---|---|---|
| קשת 12 | 7,000-150,000 ש"ח | פרסומות בשעות שיא ותוכניות פופולריות יכולות להגיע למחירים גבוהים. |
| רשת 13 | 7,000-100,000 ש"ח | דומה לקשת 12, אך המחירים יכולים להיות נמוכים יותר בשעות שידור פחות צפויות. |
| כאן 11 | 6,000-50,000 ש"ח | מחירים נמוכים יחסית לערוצים המסחריים, תלוי בתוכנית ובשעת השידור. |
| ספורט 1 ו-2 | 10,000-80,000 ש"ח | מחיר משתנה בהתאם לאירועים (למשל משחקי כדורגל חשובים יקרים יותר). |
| ESPN | 15,000-50,000 ש"ח | תלוי בשעת השידור ובאירועים המשודרים. |
| ערוץ 14 | 5,000-40,000 ש"ח | ערוץ פחות פופולרי, מחירים נוחים יותר לפרסום. |
| ערוצים דיגיטליים (YouTube) | משתנה לפי קמפיינים | יוטיוב מציעים מודעות ממומנות ולא שידור טלוויזיוני ישיר. |
המחירים בטבלה הן הערכה ומשתנים בהתאם לתוכנית שעה וזמנים
עלויות פרסום בטלוויזיה
פרסום בערוץ 12
גלו כיצד ערוץ 12 יכול לשנות את הנראות והצמיחה של העסק שלכם.
פרסום בערוץ 13
פרסום בתוכניות בוקר של ערוץ 13 ובתוכניות המובילות בשעות הערב.
פרסום בערוץ 14
קבלו הצעת מחיר למגוון החבילות בערוץ 14.
פרסום בערוץ 11
מהי חשיבותם של שלטי פרסום לעסק שלך? מה העלויות לשלטי חוצות
