איך לבחור את הערוץ הנכון?
פרסום בטלוויזיה נותר אחד הכלים האפקטיביים ביותר לשיווק רחב בישראל, למרות ההתפתחות המואצת של המדיה הדיגיטלית. עם מספר ערוצים מרכזיים הפועלים בישראל (11, 12, 13, 9 ו-14), הבחירה בערוץ הנכון לקמפיין פרסומי היא קריטית להצלחתו. במאמר זה נסקור את היתרונות והמאפיינים הייחודיים של כל ערוץ, ונציע טיפים לניהול קמפיין אפקטיבי.
ערוצים מרכזיים: מי הם קהלי היעד?
ערוץ 11 – כאן (התאגיד הציבורי)
כאן הוא הערוץ הציבורי של ישראל, ומתמקד בתוכן איכותי ומגוון. הוא נתפס כמייצג קהלים רחבים יותר, כולל צופים בגילאי הביניים ומעלה, ואנשים המחפשים תוכן בעל ערך חינוכי או תרבותי.
יתרון מרכזי: אפשרות להגיע לקהל רחב שאינו בהכרח נגיש בערוצים המסחריים, עם חיזוק תדמית המותג כ"איכותי".
ערוץ 12 – קשת
קשת הוא אחד משני ערוצים מסחריים מובילים בישראל, עם רייטינג גבוה במיוחד ותוכן פופולרי הכולל תכניות ריאליטי, חדשות ובידור.
יתרון מרכזי: חשיפה רחבה לקהל צעיר ובוגר, במיוחד בזכות תכניות מובילות בפריים-טיים.
ערוץ 13 – רשת
רשת מתחרה ישירה של קשת, ומציעה פורמטים דומים הכוללים ריאליטי, תכניות אירוח וחדשות.
יתרון מרכזי: יכולת להגיע לקהל מגוון תוך התאמת המסר לפרופיל הצופים, בדגש על משפחות וצעירים.
ערוץ 9 – ערוץ דובר רוסית
ערוץ 9 פונה לקהילת דוברי הרוסית בישראל, שהיא קבוצה משמעותית מבחינת גודלה וכוחה הצרכני.
יתרון מרכזי: מיקוד בקהילה ספציפית עם מסרים מותאמים תרבותית ושפתית.
ערוץ 14
ערוץ 14 מתאפיין בתוכן עם גוון שמרני ופוליטי יותר, ומדבר אל קהל המגדיר עצמו כ"ימני".
יתרון מרכזי: חיבור רגשי ופוליטי עם קהל מטרה מסוים, המאפשר מיקוד גבוה במסרים שיווקיים.
כיצד לבחור את התוכנית והרצועה
כיצד לבחור את הערוץ המתאים?
הגדרת קהל היעד
לפני שבוחרים ערוץ, חשוב להבין מיהו קהל היעד של המותג או המוצר. קמפיין למותג אופנה צעיר יתאים יותר לערוצים 12 ו-13, בעוד שמותגי פרימיום או שירותים ממלכתיים עשויים למצוא את מקומם בערוץ 11.ניתוח עלויות מול תועלת
תקציב הוא גורם מכריע בהחלטה. הפרסום בערוצים 12 ו-13, למשל, יקר יותר בשל שיעורי הצפייה הגבוהים, אך מציע החזר השקעה גבוה יותר עבור מותגים הפונים לקהל רחב.שעות השידור
הפריים-טיים (20:00–23:00) נחשב לזמן השידור היקר והמבוקש ביותר, אך ייתכן שקמפיינים ממוקדים ימצאו יתרון בשעות שידור אחרות, בהתאם להתנהגות הצפייה של קהל היעד.בחינת התאמת התוכן
חשוב שהקמפיין יתאים לרוח הערוץ והתוכן שבו. לדוגמה, פרסום מוצרי צריכה בערוץ 9 צריך לכלול התאמות שפה, ואילו בערוץ 14 ייתכן שתתבקש התאמה לתוכן ערכי או אידיאולוגי.
כמה עולה לפרסם בערוצים המובילים?
פרסום בערוצים מובילים כמו ערוצים 12, 13 ו-14 עשוי להיות השקעה כספית משמעותית, אך לעיתים קרובות הוא מצדיק את עצמו בזכות החשיפה הרחבה שהוא מספק. עלות הפרסום בערוץ 12 משתנה בהתאם למועד השידור, כאשר משבצות הפריים-טיים הן היקרות ביותר. תעריפים אלו יכולים לנוע בין אלפי שקלים לעשרות אלפי שקלים, תלוי באורך הפרסומת ובשעה שבה היא משודרת.
ערוץ 14, שממשיך לבסס את מעמדו בשוק, מציע בדרך כלל עלויות נמוכות יותר ביחס לערוץ 12. המחירים בערוץ זה תלויים אף הם בגורמים כמו משך הפרסומת וזמן השידור, אך הם עשויים להיות משתלמים יותר עבור מפרסמים המחפשים חשיפה בתקציב נמוך יחסית.
גם ערוץ 13 מספק תמחור תחרותי, מה שהופך אותו לאופציה רלוונטית ואטרקטיבית עבור קמפיינים המעוניינים להגיע לקהלים מגוונים. הערוצים הללו מציעים מגוון אפשרויות המתאימות לתקציבים שונים, מה שמאפשר התאמה גמישה לצרכים הפיננסיים של כל מפרסם.
עלויות פרסום בתוכניות אירוח
- פרסום בתוכניות בוקר מהווה דרך יעילה במיוחד לפנות לקהל היעד שלכם. תוכניות אלו מושכות צופים נאמנים וקשובים, ולעיתים קרובות כוללות קהל של מקבלי החלטות הנמצאים בתחילתו של יום העבודה או הפעילות שלהם.
- פרסום במהלך תוכניות בוקר בערוצים פופולריים יכול לעזור לכם ללכוד את תשומת הלב בזמן שבו הצופים פתוחים למידע חדש.
- אחד היתרונות המרכזיים של פרסום בתוכניות בוקר הוא היכולת להתחבר לקהל מגוון, הכולל אנשי מקצוע עובדים, הורים שנשארים בבית וגמלאים. פלחים אלו נאמנים לרוב לתוכניות ספציפיות, מה שמספק פלטפורמה עקבית למסר שלכם. בנוסף, תוכניות בוקר כוללות לעתים קרובות שילוב של חדשות, בידור ותוכן לייף סטייל, מה שמאפשר לשלב את הפרסומת שלכם בצורה חלקה בשגרת הצופה.
עלויות פרסום בטלוויזיה
פרסום בערוץ 12
גלו כיצד ערוץ 12 יכול לשנות את הנראות והצמיחה של העסק שלכם.
פרסום בערוץ 13
פרסום בתוכניות בוקר של ערוץ 13 ובתוכניות המובילות בשעות הערב.
פרסום בערוץ 14
קבלו הצעת מחיר למגוון החבילות בערוץ 14.
פרסום בערוץ 11
למה לפרסם בערוץ 11 - כאן 11 מציעה הזדמנויות חסות ייחודיות המאפשרות למותג שלכם להיות משויך לתוכניות מובילות.
