כיום ישנה מגמה גוברת לשלב כתבות תוכן שיווקיות כחלק מהחוויה המערכתית של הקורא. כתבות אלה, המכונות גם "תוכן שיווקי" או "תוכן ממומן", משלבות מידע רלוונטי ואיכותי המותאם לקהל היעד עם מסרים שיווקיים.
התפתחות זו נובעת משני גורמים מרכזיים: שינוי בהרגלי הצריכה של הקוראים וריבוי האפשרויות הטכנולוגיות. בעידן שבו צרכנים נוטים לסנן פרסומות ישירות, פרסום כתבות תוכן מספק דרך חכמה להטמיע מסרים שיווקיים באופן פחות פולשני ויותר נגיש.
יתרונות פרסום כתבות תוכן בעיתונים
יצירת אמון בקרב הקוראים
כתבות תוכן שנראות כחלק טבעי מהעיתון נתפסות לעיתים כאמינות יותר בהשוואה למודעות מסורתיות. הקוראים רואים בהן מקור מידע רלוונטי, במיוחד כאשר הן מספקות ערך מוסף כגון טיפים, תובנות או סיפורים מעוררי השראה.התאמה לקהל יעד ממוקד
עיתונים, במיוחד עיתונים מקומיים או מקצועיים, מאפשרים לפלח קהל יעד בצורה מדויקת. כך ניתן לבחור בעיתון המתאים כדי להגיע לקוראים בעלי תחומי עניין מסוימים, דמוגרפיה מסוימת או צרכים ספציפיים.שילוב אורגני בתוכן
העובדה שכתבות התוכן משתלבות בתוך הטקסט העיתונאי הרגיל מעניקה להן יתרון בכך שהן לא נראות כהפרעה. במקרים רבים הקוראים ייחשפו למסר בלי להרגיש שמדובר בפרסום ישיר.שיפור תדמית המותג
באמצעות כתבת תוכן איכותית, מותג יכול להיתפס כמוביל דעה, כאוטוריטה בתחומו, וכמי שמספק מידע מועיל ולא רק מנסה למכור.
כיצד לכתוב כתבת תוכן אפקטיבית?
הגדרת מטרות
לפני תחילת העבודה, חשוב להגדיר מהי מטרת הכתבה: האם היא נועדה להעלות מודעות, לקדם מוצר או לשפר את תדמית המותג?היכרות עם קהל היעד
הבנת תחומי העניין, הצרכים והמאפיינים של קהל היעד היא שלב קריטי. כתבת תוכן שמדברת אל הקוראים בשפה שהם מבינים ומתייחסת לצרכים שלהם תהיה הרבה יותר אפקטיבית.בחירת פורמט וסגנון כתיבה
האם הכתבה תופיע כראיון? כמדריך? כסיפור מקרה? בחירת הפורמט המתאים תלויה במסר שרוצים להעביר ובאופי הקהל.שימוש בכותרות מושכות
הכותרת היא הדבר הראשון שהקורא יראה. היא צריכה להיות מעניינת, מושכת, אך לא מוגזמת מדי כדי לא לאבד אמון.שילוב ערך מוסף
כתבה שמספקת ערך מוסף לקורא – כמו טיפים, מידע חדש או תובנות מעניינות – תצליח להשיג מעורבות גבוהה יותר.שקיפות
חשוב לסמן כתבות תוכן כ"ממומנות" כדי לשמור על אמינות מול הקוראים, גם אם הסימון דיסקרטי.
עלות כתבת תוכן בעיתון
מחירים במיקומים מובילים בעיתונות היומית. ישנם חבילות נמוכות יותר במיקומים פנימיים ובמדורים השונים
| שם העיתון | תיאור העיתון | טווח מחירים לפרסום כתבת תוכן (₪) |
|---|---|---|
| ידיעות אחרונות | אחד העיתונים הפופולריים והוותיקים בישראל, פונה לקהל רחב עם סיקור חדשותי מגוון. | 30,000 – 80,000 (כתבה במוסף, תפוצה רחבה) |
| מעריב | עיתון יומי עם דגש על חדשות, דעות ופרשנויות. תפוצתו מעט קטנה מ"ידיעות". | 15,000 – 50,000 |
| ישראל היום | עיתון יומי חינמי עם תפוצה רחבה מאוד, פונה לקהל כללי. | 25,000 – 60,000 (כתבה שיווקית במוסף) |
| הארץ | עיתון איכותי בעל אוריינטציה אינטלקטואלית ופרוגרסיבית, פונה לקהל מצומצם וממוקד. | 20,000 – 70,000 |
| גלובס | עיתון כלכלי הפונה בעיקר לקהל מקצועי ועולם העסקים. | 15,000 – 50,000 (כתבה שיווקית במוסף עסקים) |
| כלכליסט | עיתון כלכלי של קבוצת ידיעות, מתמקד במגמות כלכליות וטכנולוגיות. | 20,000 – 60,000 |
| מקור ראשון | עיתון פונה לקהל דתי-לאומי עם דגש על נושאים חברתיים, יהדות ותרבות ישראלית. | 10,000 – 40,000 |
| לאשה | מוסף נשים מבית "ידיעות אחרונות", פופולרי בקרב קהל נשי. | 20,000 – 50,000 (כתבה במוסף המרכזי) |
| זמן ירושלים/חיפה | מקומונים מבית "מעריב", עם תפוצה מקומית רחבה. | 5,000 – 15,000 (לכתבה בודדת במקומון) |
חבילות פרסום משולבות (מודפס + דיגיטלי)
רוצים להגיע לקהל רחב, לשמור על אמינות ולהגביר מעורבות? חבילות פרסום משולבות הן הפתרון המושלם!
עם שילוב מנצח של פרסום במדיה מודפסת לצד קמפיינים בדיגיטל, תוכלו להבטיח שהמסר שלכם יגיע ללקוחות בכל מקום שבו הם נמצאים. הפרסום המודפס יעניק למותג שלכם מגע יוקרתי ואמין, בעוד שהמדיה הדיגיטלית תאפשר לכם לפלח קהלים, למדוד תוצאות ולהתאים מסרים בזמן אמת.
דמיינו כתבה שיווקית בעיתון יומי מוביל, המחברת את הקוראים לקמפיין אינטראקטיבי ברשתות החברתיות או באתר. התוצאה? מיתוג עוצמתי, נוכחות רחבה ומעורבות גבוהה.
עלויות פרסום בטלוויזיה
פרסום בערוץ 12
גלו כיצד ערוץ 12 יכול לשנות את הנראות והצמיחה של העסק שלכם.
פרסום בערוץ 13
פרסום בתוכניות בוקר של ערוץ 13 ובתוכניות המובילות בשעות הערב.
פרסום בערוץ 14
קבלו הצעת מחיר למגוון החבילות בערוץ 14.
פרסום בערוץ 11
מהי חשיבותם של חסויות לעסק שלך? מה העלויות לפרסום וחסות
