דף הבית » עסקים » פרסום סמוי בטלוויזיה

פרסום סמוי בטלוויזיה

העולם השיווקי תמיד נמצא במגמת שינוי והתפתחות, ובעשורים האחרונים טלוויזיה הפכה לכלי מרכזי בהשפעה על דעות וצרכים של ציבור הצופים. אחת מהאסטרטגיות המתקדמות ביותר בתחום השיווק בטלוויזיה היא פרסום סמוי. במאמר זה, נבחן את השפעתו של הפרסום הסמוי על הצופים, תוך דגש על תוכניות אירוח, תוכניות בוקר ותוכניות כלכלה.

מהו פרסום סמוי בטלוויזיה?

פרסום סמוי, המכונה גם "פרסום חבוי" או "פרסום אינטגרטיבי", הוא פרסום שנעשה בצורה שבה הצופים אינם תמיד מודעים לכך שמדובר בקמפיין פרסומי. מדובר בהצגת מוצר או שירות כחלק אינטגרלי מהתוכנית, מבלי להפריד את הפרסום מהתוכן המרכזי. לדוגמה, בהפקת תוכניות טלוויזיה מסוימות, ייתכן ששחקנים או מנחים ימצאו את עצמם משתמשים במוצרים מסוימים או מבצעים פעולות שקשורות למותגים, תוך כדי שמירה על עלילת התוכנית.

פרסום סמוי בתוכניות אירוח

תוכניות אירוח הן מקום מצוין לפרסום סמוי. אלו הן תוכניות שבהן המנחים מארחים אורחים, מדברים על נושאים שונים ומבצעים פעילויות שונות. בהן, מוצרים יכולים להיות מוצגים כשתפיסת המוצר מותאמת לנושא התוכנית. לדוגמה, אורח בתוכנית עשוי לשתות קפה ממותג מסוים או להשתמש בטכנולוגיה חדשה במהלך השיחה.

היתרון עבור המפרסם הוא הכניסה לתוך השיח התרבותי בצורה חינמית, כך שהמותג מופיע בסביבה טבעית ולא יישמע ככפוי או משווק בצורה בולטת. בכך, הצופים לא מרגישים שהם נתקלים בפרסום, אלא חלק מהשיחה שמתקיימת באופן אורגני.

פרסום סמוי בתוכניות בוקר

תוכניות בוקר הן עוד ז'אנר טלוויזיוני שבו פרסום סמוי מתפקד בצורה יעילה. תוכניות אלו בדרך כלל מבוצעות בשעות הבוקר המוקדמות ומציגות כלים חיוניים למי שמעוניין להישאר מעודכן או לצרוך תוכן פרקטי. בחלק מהתוכניות הללו, ניתן לראות כיצד המנחים משתמשים במוצרים שונים – למשל, בזמן שמדברים על תחום הבריאות, המנחה עשוי להשתמש בויטמינים או בתוספי תזונה ממותג מסוים.

המטרה בפרסום סמוי בתוכניות בוקר היא ליצור תחושה של אמינות ואותנטיות. כשצופים רואים את המנחה משתמש במוצר באופן רגיל ויומיומי, הם עשויים לתפוס את המוצר כחלק מההוויה שלהם. כאשר מדובר בשעות בוקר מוקדמות, הצופים עשויים להיות פתוחים יותר להשפעות כאלה, תוך כדי שמירה על תחושת טבעיות.

פרסום סמוי בתוכניות כלכלה

תוכניות כלכלה בטלוויזיה הן מקום מצוין להציג פרסום סמוי, במיוחד כשמדובר במוצרים או שירותים שמיועדים לאנשים המעוניינים ללמוד יותר על ניהול כספים, השקעות ותכנון עתידי. תוכניות אלו מכילות לעיתים קרובות דיונים על מוצרים פיננסיים שונים כמו ביטוחים, תוכניות חיסכון, ומכשירים פיננסיים חדשים.

כאן, המפרסם יכול לשלב את המוצר בצורה שאינה נראית כמו פרסום ישיר. לדוגמה, מנחה התוכנית עשוי להזכיר באורח טבעי את היתרונות של סוגי השקעות או אפליקציות פיננסיות מסוימות תוך כדי שיחה מקצועית. הצופה, שמתעניין בתחום הכלכלה, לא יחשוב שמדובר בפרסומת אלא במידע שימושי ומועיל. בצורה כזו, המותג נשאר חלק מהתוכן אבל בצורה שמשתלבת עם תחום העניין של הצופים.

היתרונות של פרסום סמוי

חוויית צופה חיובית יותר – כשאין הפרדה בין תוכן לבין פרסום, הצופים אינם חשים שהושקעה בהם כוונה מניפולטיבית.
קשר חזק יותר עם המותג – שילוב מוצרים בתוכן יכול ליצור קשר רגשי בין הצופים למותג, ובמיוחד אם מדובר במוצרים שהוצגו במסגרת שיחה אותנטית ונורמלית.
שיפור המודעות למותג – אפילו אם הצופה לא בהכרח יקנה את המוצר, הפרסום הסמוי יוצר מודעות גבוהה יותר למותג.
הגעה לקהל ממוקד – בפרט בתוכניות כלכלה ובוקר, הצופים הם קהל יעד מאוד ממוקד וקשוב, כך שהשפעת המודעות היא גדולה יותר.

חסרונות ואתגרים של פרסום סמוי

עם כל היתרונות, יש גם חסרונות ואתגרים בפרסום סמוי. ראשית, הצופים עשויים להרגיש שהמידע שהוצג להם לא היה כנה או אובייקטיבי, מה שיכול להוביל לאובדן אמון. שנית, לעיתים המפרסמים צריכים להוציא יותר כסף על ייצור תוכן איכותי שישולב בצורה טבעית בתוכנית, וזה לא תמיד מבטיח הצלחה.

בנוסף, חשוב לציין את היבטי האתיקה. במדינות רבות יש רגולציות המחייבות גילוי נאות של פרסום סמוי, ולפעמים לא ברור לצופים שהם חשופים לקמפיין פרסומי.

רשימת תוכניות

רשימת תוכניות מובילות בערוצי הטלוויזיה.

ערוץ	תוכנית	תיאור
ערוץ 12	האח הגדול	תוכנית ריאליטי פופולרית המתקיימת בבית סגור.
	ארץ נהדרת	תוכנית סאטירה והומור על נושאים אקטואליים.
	חדשות 12	מהדורת חדשות מרכזית ומעודכנת.
	כוכב נולד	תוכנית גילוי כישרונות בתחום השירה.
	הכוכב הבא	תחרות כישרונות מוסיקליים בטלוויזיה.
ערוץ 13	משחקי השף	תוכנית ריאליטי על בישול ושפים.
	הצינור	תוכנית אקטואליה חברתית עם גיא לרר.
	חדשות 13	מהדורת חדשות מרכזית בערב.
	העולם הבוקר	תוכנית בוקר עם רותם ישראל ועומר ירדני.
	פותחים יום	מגזין בוקר בהנחיית ירדן הראל ואלעד זוהר.
ערוץ 14	האולפן הפתוח	דיונים פוליטיים וחברתיים.
	הפטריוטים	פאנל חדשות ודעות בהקשר לאירועים אקטואליים.
	תוכנית יומן	מגזין סיכום שבועי.
	הקפיטליסטים	תכנית כלכלה ועסקים עם ניתוחים על השוק והמדיניות.
	היום זה אנחנו	תוכנית תרבות וסגנון חיים.